Proyecto integral de posicionamiento turístico mediante sesiones de música electrónica de alta producción en locaciones únicas de Nayarit, con distribución digital de alcance internacional.
La música electrónica de autor ha demostrado, con evidencia cuantitativa, que la combinación de artistas de culto internacional + locaciones geográficamente únicas + producción audiovisual de excelencia genera contenido con una vida útil de años y un efecto de destination pull sostenido: el espectador digital desea visitar el lugar donde la sesión fue grabada.
Nayarit cuenta con activos únicos en su tipo: la antigua penitenciaría federal de las Islas Marías (hoy en proceso de relanzamiento turístico), el Volcán Ceboruco, el salar de Tecuala, y el Golf Pacífico —un ecosistema visual que ningún competidor nacional puede replicar. Este proyecto aprovecha esos activos para producir 12 sesiones de una hora (≈ 12 horas de contenido de calidad broadcast), un cóctel político-cultural de gala, y un concierto masivo gratuito con capacidad de 20,000 personas.
El proyecto se ejecuta en 6 meses (Mayo–Noviembre 2026), con producción concentrada en 6 días operativos y 2 días de medios y creación de contenido adicional.
Según el IMS Business Report 2025, producido por MIDiA Research y presentado en IMS Ibiza el 23 de abril de 2025, la industria global de música electrónica alcanzó un valor récord de 12,900 millones de dólares en 2024, representando un incremento del 6% respecto al año anterior. La industria ha crecido de forma ininterrumpida durante cinco años consecutivos, y los géneros emergentes como Afro house, drum & bass y UK garage atraen a nuevas generaciones de audiencias globales.
Los subgéneros que agrupan a los artistas propuestos en este proyecto —organic house, melodic techno, nu-disco y deep house cinematográfico— son precisamente los de mayor tracción en plataformas de video de larga duración (YouTube, Vimeo) y los de más alto índice de conversión hacia turismo de experiencia, dado su perfil de audiencia: viajeros activos de 25 a 45 años con poder adquisitivo medio-alto.
La plataforma francesa Cercle —el referente mundial de este formato— ha producido más de 240 programas en 31 países, realizando sesiones en lugares como las Pirámides de Giza, el Château de Fontainebleau, la Torre Eiffel y el Salar de Uyuni (Bolivia). Un solo set de Boris Brejcha en Fontainebleau acumuló 35 millones de vistas en YouTube. El catálogo completo de Cercle supera los cientos de millones de vistas acumuladas, convirtiendo cada locación en un destino de deseo masivo.
El modelo opera bajo una lógica de contenido perpetuo: a diferencia de la publicidad tradicional, una sesión grabada en alta calidad genera impacto durante años, con picos de viralidad asociados a cada nueva publicación y redistribución en medios especializados (DJ Mag, Resident Advisor, Mixmag, Beatport).
NAYARIT SESSIONS replica la esencia de este modelo —artistas de culto en locaciones únicas, producción cinematográfica 4K, distribución digital masiva— pero con una propuesta diferenciadora de alta relevancia para la Secretaría de Turismo: el territorio de Nayarit es el protagonista, con locaciones que no existen en ningún otro destino del mundo.
Nayarit atraviesa su mejor momento histórico en términos turísticos. Durante 2024, el estado recibió a más de 2.7 millones de turistas hospedados en hoteles, con una planta hotelera de más de 36,000 habitaciones distribuidas en 813 establecimientos. El turismo aporta el 10.7% del PIB estatal, consolidándose como el pilar estratégico de la economía regional.
La región de Nuevo Nayarit (Bahía de Banderas) se posicionó como el destino con mayor ocupación hotelera en México en 2024, superando a Puerto Vallarta y Cancún, con una tasa del 81.8%. Adicionalmente, en 2026, las revistas Condé Nast Traveler, Forbes Travel Guide y Travel + Leisure reconocieron a Riviera Nayarit entre los destinos más relevantes del mundo.
No obstante, el activo de las Islas Marías enfrenta un reto crítico: inauguradas como centro turístico en diciembre de 2022, recibieron apenas 4,124 visitantes en 2024, frente a una capacidad anual de 20,800 personas. NAYARIT SESSIONS representa una intervención estratégica de alto impacto para reactivar el interés global en este destino, convertido en escenario cinematográfico irrepetible.
La selección de artistas sigue un criterio de máxima resonancia internacional con perfil curatorial: no se trata de artistas masivos de radio, sino de figuras con audiencias fieles y globales en el ecosistema de música electrónica de autor, con fuerte presencia en YouTube, SoundCloud, Resident Advisor y Beatport. Este perfil garantiza distribución orgánica en medios especializados y comunidades de alto valor.
Cada artista grabará 4 sesiones de 1 hora en 4 formatos distintos, para un total de 12 contenidos de larga duración. La selección final de 3 artistas de los 6 propuestos se determina en la fase de negociación (Mes 1–2), priorizando disponibilidad, caché de producción y alineación geográfica con la narrativa del proyecto.
* La selección definitiva de 3 artistas de los 6 candidatos se determina en la Fase I de negociación, conforme a disponibilidad, presupuesto y alineación con la narrativa del proyecto.
Las locaciones son el activo central del proyecto y su principal diferenciador competitivo. Cada una fue seleccionada bajo tres criterios: valor visual excepcional (capturable en producción 4K con drone y multicámara), relevancia narrativa (historia, geografía o exclusividad), y logística viable para producción audiovisual profesional.
Vista cenital de la bahía de Isla María Madre que forma orgánicamente la silueta de una cola de delfín. Set al amanecer o atardecer con drone y plataforma de DJ sobre la arena. Imagen-símbolo del proyecto: irrepetible a nivel mundial.
El patio colonial del Museo Islas Marías, con su arquitectura penitenciaria rehabilitada. Iluminación arquitectural especial, reflectores cálidos. Alta carga simbólica: de reclusión a libertad cultural. Eco acústico único.
Celdas y pasillos de la ex cárcel federal de Islas Marías —una de las prisiones más famosas de México— como escenario de contraste radical: música orgánica y viva en un espacio de reclusión resignificado. Alta viralidad garantizada por el factor sorpresa.
Set en solitario en el campo de Golf Pacífico, con el Pacífico al fondo. Sin audiencia presencial. Sólo el artista, la naturaleza y las cámaras. Estética minimalista de lujo que evoca los sets de Cercle en campos naturales privados. Altamente aspiracional.
Cumbre o caldera del Volcán Ceboruco, con paisaje lunar de lava solidificada. Locación de alto impacto visual y valor editorial máximo. Referencia directa a sets de Cercle en cráteres y cumbres volcánicas de Islandia e Italia. Sin precedente en México.
Salar de Tecuala, superficie de sal con reflejo de cielo. Análogo directo al Salar de Uyuni (Bolivia), localización de uno de los sets más vistos en la historia de Cercle. Nayarit cuenta con su propia versión de este paisaje irreal, prácticamente desconocida a nivel internacional.
Cóctel elegante de lanzamiento y networking en Iglesia La Marinera. Formato de gala con vestuario formal, servicio de banquete, iluminación arquitectural especial y un set de DJ íntimo. Invitados: gabinete estatal, medios, embajadores, cámaras empresariales y figuras políticas clave.
Concierto masivo de acceso libre en Bellavista, Tepic. Capacidad estimada de 15,000 a 20,000 asistentes. Objetivo: hacer accesible la propuesta artística al público nayarita en general, generando identidad de pertenencia e imagen mediática local de alto impacto.
Cada artista graba exactamente 4 sesiones de 1 hora: (1) en Islas Marías —se asigna una locación específica de las 3 disponibles—, (2) en una locación turística continental, (3) en el cóctel de gala (un set más íntimo de ambientación, no necesariamente el set de 1 hora completo de cada artista, sino 3 artistas rotando durante la noche), y (4) en el concierto masivo de Bellavista. Esto genera el inventario de 12 sesiones de larga duración para distribución digital.
Adicionalmente, los dos días de medios generan: material de behind-the-scenes (BTS) para Instagram Reels y TikTok, entrevistas cortas con cada artista sobre su experiencia en Nayarit (formato editorial para medios especializados), contenido de short-form para campañas de paid y organic social media, y los EPKs (Electronic Press Kits) para distribución en medios nacionales e internacionales.
Los 3 artistas internacionales y su equipo (managers, técnicos de monitor, 2-3 personas por artista) serán alojados en hoteles de categoría 5 estrellas en Bahía de Banderas (Nuevo Nayarit) durante el grueso de la producción, con traslado hacia las locaciones según agenda. Para los días de producción en Islas Marías, el hospedaje se gestiona con TURIIMAR en las instalaciones del Centro Turístico, conforme a disponibilidad y protocolos vigentes. Para las locaciones continentales (Ceboruco, Salar, Golf Pacífico), se opera desde base en Tepic, con traslados en vehículos de apoyo 4x4.
El presupuesto siguiente representa una estimación de orden de magnitud para fines de planificación. Las cifras finales se determinan en la Fase II (negociación de contratos) y están sujetas a la selección específica de artistas, la modalidad de financiamiento adoptada (gasto directo del gobierno estatal, fideicomisos turísticos, co-producción privada o mix) y las economías de escala obtenidas en negociaciones con proveedores.
* Presupuesto expresado en pesos mexicanos (MXN) con equivalente en USD referencial a tipo de cambio ~$20 MXN/USD. Las cifras son estimaciones de orden de magnitud sujetas a negociación. El rango inferior corresponde a artistas de perfil B (Nicolás Cruz, Rodrigo Gallardo, Yo Soy Matt); el rango superior incluye artistas de mayor caché internacional (The Blaze, WhoMadeWho).
La convergencia de tres factores excepcionales hace que este proyecto deba ejecutarse ahora: (1) la audiencia global de música electrónica de autor está en su máximo histórico y activamente busca contenido de localización extraordinaria; (2) Nayarit cuenta con paisajes únicos que no han sido explorados por este formato —el salar de Tecuala, el Volcán Ceboruco, la antigua penitenciaría de Islas Marías— que son potencialmente más virales que el Salar de Uyuni por su carácter narrativo; y (3) el turismo estatal vive un momento de máxima visibilidad internacional, con reconocimientos recientes en Condé Nast Traveler y Forbes Travel Guide.
El modelo no compite con la publicidad turística tradicional: la complementa y la supera en ROI. Mientras una campaña publicitaria convencional se agota en semanas, un video de sesión de DJ bien producido en una locación excepcional acumula vistas durante años, aparece orgánicamente en recomendaciones de YouTube, es compartido por comunidades de fans en todo el mundo y genera cobertura editorial no pagada en los medios especializados más influyentes del planeta.
Se recomienda a la Secretaría de Turismo iniciar de inmediato las gestiones de Fase I —incluyendo el acercamiento a TURIIMAR para Islas Marías y la definición del modelo de financiamiento— con el objetivo de tener la producción ejecutada en noviembre de 2026 y el primer video publicado antes de que concluya el año, maximizando el impacto en temporada alta 2026–2027.